近日老荆和广西南宁的朋友聊天，听到了水果行营关门，老板失联员工讨薪的事情。很多朋友们也许听说过这位号称生鲜界的“阿里巴巴”，怎么会突然就倒闭了呢；这个让投资人赞口不绝的荣获中国年度创新产品奖的O2O何时出现危机，今天我们聊一聊这位传奇的大咖。

　　水果营行控股有限公司是2014年成立于深圳的一家水果生鲜电商企业，母公司为香港联合国际集团。工商登记资料显示，该公司注册资本10亿元，该公司在全国20多个省市有300多家门店，有员工数千人，曾是国内生鲜电商中规模较大的企业。 水果营行主打高品质水果，通过线上下单、就近门店配送的方式，消除水果物流配送“最后一公里”的难题

　　水果营行宣传称，该公司采用“合伙人众筹”融资方式，以加盟形势推广品牌，单点投资额100万元，北上广深为120万元。直营店投资人为公司有限合伙人，不参与门店经营、不拥有门店股份，只参与分红。直营店投资人自完款第45天起，将获得每月销售额10%回报，直到取得投入本金的2倍为止。同时还获得投资额10%的原始股权的长期收益。以投资100万为例，共收回200万，同时获得水果营行10万股原始股权。

　　过去一年里，无论是对生鲜市场还是O2O，投资者们颇为犹豫，但一家采取“合伙人众筹”模式的水果O2O电商却完成逆袭。凭借着独特的逆向O2O发展模式和雄厚资本，水果营行迅速铺开直营店近300家。

　　但今年10月份部分门店员工没有按时拿到9月份的工资开始，整个事件开始变得微妙。其在10月26日斥资千万元在深圳湾体育中心春茧体育场举办了一场豪华的周年庆典活动。

官网宣传海报

　　这样一位互联网+传统行业的O2O 商业模式的先行者、领跑者，如何会轰然倒塌呢，带给我们哪些启示呢。

　　在今年12月水果行营-南宁店率先出现突然关停情况以来，广州、深圳、东莞、杭州、南昌等城市的门店也大量关门。甚至在12月16日水果行营CEO被警方带走，公司完全停止运作。主要原因有几个方面：

　　1、总部员工太多，据报道说有5000名员工，作为刚刚起步的企业，这样的人数难以想象。

　　2、据说每家店要投100万，对于投钱的人，总部的承诺是每个月返还营业额的10%，当返回到200万之后就不再返还了，但是，会给投资人保留10万元的公司原始股。开出的条件非常诱人，所以这也是这家店能够快速扩张的根本原因，但是做水果生鲜利的润能，够支撑得了这么诱人的价码吗？

很明显支撑不了，所以，虽然扩张很快，但兑现不了承诺，就会被挤兑，以被挤兑，资金链就会紧张，紧张到一定程度资金链断裂，就直接崩盘。

　　3、O2O 继续在探讨初

所谓生鲜电商,要想长期生存下去，还要靠每一天的实际营业额，而这种模式刚刚起步，还在小心翼翼的探索中前进，稍不小心就会夭折。所以生鲜电商要想做大做强还是谨慎，需要不断探索，需要各方的支持，更需要国家、政府、相关协会对产业的扶植。

　　4、传统的仓储模式+线上线下互动模式，解决了很多问题，提升了服务体验，但生鲜对仓储要求很好，从线上下单到门店送货上门，或者仓储直接配送出库，要完成这样一套流程必须投入巨大的资金，仓储、物流、人员必将是昂贵的成本。这无形中还有损耗的成本无法估计。

　　2016年国家对农业的扶植会继续加大，对产业结构、土地流转、互联网+农业的探索。政府已把互联网当成解决农业问题的重要途径，正在通过互联网“倒闭农业革命”。

　　老荆 山西临猗县东张红旗村 13753959144