1. 有用（Useful）：以用户为焦点，关注他们的生活、工作和梦想。
2. 快速（Fast）：争取节省每一个毫秒。
3. 简单（Simple）：简洁就是力量。
4. 魅力（Engaging）：能够唤起新手的好奇心，能够吸引资深用户。
5. 革新（Innovative）：勇于创新。
6. 通用（Universal）：全世界适用的设计。
7. 盈利（Profitable）：为现行的和将来的商业模式做好安排。
8. 优美（Beautiful）：外观具有视觉愉悦性，但是不会令用户分心。
9. 可信（Trustworthy）：值得用户信赖。
10. 人性（Personable）：加入人性化因素。